2025年5月19日下午，国家杰出青年科学基金获得者、华中科技大学管理学院关旭教授应邀做客伟德国际1949官网经管学术论坛，在伟德国际1949官网福达厅作题为“Regulating Misinformation in Influencer Marketing”的学术报告。本次讲座由伟德国际1949官网周艳菊教授主持，施文教授、周雄伟教授等老师和相关硕、博士研究生参会。
关旭教授以“某头部主播虚假宣传燕窝成分事件”及“科技类网红误导性测评扫地机器人性能案例”为切入点，系统阐述了网红营销中虚假信息的形成机制与现实危害。基于其团队构建的多主体动态博弈模型，重点解析了处罚机制与专业能力培育两种监管路径的交互效应。研究发现：（1）提高虚假推荐处罚力度将形成"质量筛选效应"——当罚金超过产品佣金阈值时，网红倾向于拒绝低质产品推广，促使消费者感知价值提升34%；（2）专业认证制度存在"道德风险陷阱"，持有认证资质的网红虚假推荐频次较普通网红反增22%，因其更擅长利用专业术语包装误导性内容；（3）单一监管措施可能引发"监管套利"现象，当处罚强度与专业要求匹配度低于0.7时，网红群体中策略性违规比例将突破警戒线；（4）最优监管框架应建立“能力-信用-惩罚”三维坐标体系，通过动态调整认证标准与处罚权重实现社会福利最大化。此外，关旭教授团队现场演示了其最新研发的监管效能仿真系统，通过实时参数调整直观展现政策组合的边际效用变化。
在交流环节中，周艳菊教授聚焦模型构建的核心难点，就"网红声誉资本如何内生性影响监管效能"与关旭教授展开理论推演，引发在场师生对动态干预机制的深入思考。关教授同与会者围绕“智能算法在监管体系中的功能阈值界定”“长尾品牌合规成本转嫁路径”等产业痛点进行积极交流。（图文：温承翰；一审：陈格，二审：万萍，三审：危平）
